バレンタインとモロゾフについて

モロゾフの活動と日本でのバレンタインデーの広まりの歴史には、深い関係があります。 

バレンタインはどのようにして始まったのか、モロゾフ創業時からの活動とともにご紹介いたします。 

 

1932年大切な人に〝愛〟を贈る。日本で初めてのバレンタインデー。 

1931年、神戸トアロードのチョコレートショップからスタートしたモロゾフ。
日本ではまだチョコレートそのものが珍しかった時代に、
本物のおいしさに こだわった高級チョコレートを世に送り出しました。
芸術品のようなボックスに眠る美しいチョコレートは、当時の人々にとって、ドレスや宝石といった 

贅沢品と同じように、心ときめくあこがれの存在でした。 

翌1932年、モロゾフは日本で初めて〝バレンタインデーにチョコレートを贈る〟というスタイルを紹介。
「欧米では2月14日に愛する人に贈りものをする」という習慣を 米国人の友人から聞き知った創業者が、
この素晴らしい贈りもの文化を日本でも広めたいと考えたことがきっかけでした。 

 

チョコレートでできたハート型の容器にファンシーチョコレートを入れた「スイートハート」と、
バスケットに花束のようなチョコレートを詰めた 「ブーケダムール」。
当時のカタログにも掲載されているこのふたつの美しいバレンタインギフトは、
大切な人への想いを伝えるにふさわしい特別な贈りものとして、人々に夢とロマンを与えました。 

 

そして、1935年2月、英字新聞ジャパンアドバタイザーに掲載した、モロゾフによる
日本初のバレンタインチョコレート広告が見つかりました。
これまで把握していた広告よりさらに前のものです。 

特に目を惹くのはバレンタインデー前日の大きな広告。ハートボックスのチョコレートと男女の手、
それを周囲で見守る愛のキューピッドたちが描かれた、それは華やかなデザインです。 

以来、太平洋戦争開戦前の1940年2月まで6年間にわたり、毎年バレンタイン広告を掲載していたことも
明らかになりました。 

 

「バレンタインデーには愛する人にチョコレートを贈って愛を伝えましょう」という
ロマンチックなアピールで、昭和初期の新聞を彩ってきたモロゾフ。 

西洋文化が花開く港町神戸の企業ならではのマーケティングでした。バレンタインデーが浸透した今もモロゾフは、
贈る人、贈られる人の想いを大切にしたチョコレートで、たくさんの愛を伝えつづけています。